จากสามทหารสู่ปตท (3)
เป็นอย่างไรครับ วัน Judgement Day ของ ปตท.
เป็นไปตามคาดหรือไม่ คงยังมีเรื่องราวที่ต้องสะสางกันอีกสักพัก
ระหว่างสุดสัปดาห์ก็พาใจสบายๆ คิดเรื่องอื่นบ้างดีกว่า
เช่น ใกล้เลือกตั้งแล้ว ใครจะมาเป็นนายกหว่า...
เฮอ..อนาคตประเทศไทย
เอ้า มาต่อเรื่องราวของ ปตท.ต่อ ที่กูรูยังค้างติดไว้นิดๆ
ความจริงหมดจากโครงการรณรงค์การใช้ก๊าซหุงต้มแล้ว
กูรูเองก็ไม่มีอะไรต้องเกี่ยวข้องกับ ปตท.โดยตรงนัก
เพียงแต่เฝ้ามองห่างๆในฐานะของคนเคยร่วมงาน ร่วมชะตากรรม
และร่วมน้ำสาบานเอ๊ยน้ำซดสัมตำกันมา
ในแวดวงที่ทำงานอยู่บางครั้งก็โฉบเฉี่ยวผ่านๆบ้างเหมือนกัน
ปฎิเสธไม่ได้ว่า โฆษณาประชาสัมพันธ์ก็เป็นอีกเหลี่ยมมุมหนึ่ง
ที่จะขับความทันสมัยของผลิตภัณฑ์ออกมาให้เห็น
ขณะนั้น ปตท. ในสายตาของทุกคน...โค...เชยมากๆ ทุกคนยังติดภาพน้ำมันสามทหาร เต่าคลานช้าๆ....
ตัวปั๊มหรือก็ไม่สดใสเอาเสียเลย
ไปต่างจังหวัดทีไร ปตท.เป็นปั๊มสุดท้ายที่จะเข้า
โชคดีที่มีไม่มาก มิฉะนั้นชื่อเสีย(ง)คงยิ่งขจรขยาย
ขณะนั้นปั๊มอันดับหนึ่งที่มีจำนวนมากที่สุดคือเชลส์ ตราหอย
สะท้อนออกในภาพยนตร์โฆษณาเรื่องหนึ่งที่เป็นพี่น้องสองคน
ตั้งหน้าตั้งตาเล่นนับปั๊มเชลส์ตั้งแต่ออกเดินทางจนม่อยหลับ
ตั้ง 300 กว่าปั๊มแน่ะ
ด้วยภาพลักษณ์ของปั๊มที่สดใส มีพลัง แดง เหลือง
และคำพูดติดปาก “เชลล์เต็มถังมั้ยครับ”
เออ..เออ.. ถ้าเรากำลังเผลอไผลคิดเรื่องอื่นอยู่ก็อดพยักหน้าไม่ได้
มาสะดุ้งตกใจเมื่อเห็นบิล
เพราะฉะนั้นเวลาเข้าปั๊มเชลส์ต้องตั้งสติให้มั่น อย่าใจง่ายเด็ดขาดครับ
กิจการของเชลส์ดูก้าวหน้าและเป็นปั๊มยอดนิยม ขวัญใจคนไทย
แม้จะมีพลาดท่าเสียทีในกรณี น้ำมันรุ่น 9404
(ไม่แน่ใจ ขอผู้รู้แก้ไขด้วยครับ หาข้อมูลในเน็ทก็ไม่เจอ))
ที่เพิ่งออกตัว แล้วระเบิดขึ้นมาทำให้รถยนต์เสียหาย (ในต่างประเทศ)
แต่บริษัทก็แก้เกมส์ทันท่วงที โดยระงับการจำหน่ายและออกตัวใหม่ทันที
ภายใน 2 วันนับจากเกิดขึ้น
Crisis Management เยี่ยมจริงๆ
ด้านเอสโซ่หลังจากจับเสือหมกเอ๊ยใส่ถังพลังสูงมานาน
จนเสือง่อยอยู่เป็นปี ก็ขอเริ่มออกอาละวาดใหม่
โดยเปลี่ยนแคมเปญและเปลี่ยนเอเยนซี่โฆษณารายใหม่
ขอให้จำชื่อนี้ไว้นะครับ คือ ลีโอ เบอร์เน็ท
เจ้าของปณิธาน ไขว่คว้าหาดวงดาว
ด้วยความเชื่อที่ว่า
"จงเอื้อมมือไขว่หาดวงดาวเสมอ แม้ไม่ได้มาสักดวง อย่างน้อย...มือคุณก็ไม่มีวันเปื้อนดิน"
ลีโอ เบอร์เน็ท ปรับภาพลักษณ์ใหม่ของ เอสโซ่ให้ดูน่าเชื่อถือ
มีพลังด้วยภาพยนตร์ซีรีสยาว 4 ชุด ฉายต่อเนื่อง ฮือฮาเป็นประวัติการณ์
และหนึ่งในชุดที่โด่งดังที่สุดก็คือ ลุงคำแก้ว
พอจะจำได้มั้ยเอ่ย ลุงคำแก้วเป็นพนักงานขับรถเอสโซ่.....
แคมเปญเสือเผ่นทะยานของเอสโซ่ได้เขยิบสถานะของบริษัทขึ้นมาสูสีกับเชลส์ได้
ในวงการน้ำมันก็ดูๆกันว่า ระหว่างหอยกับเสือ (อังกฤษ-ดัชท์ กับ อเมริกัน)ใครจะขยี้ใครก่อน
ส่วนคาลเทกซ์ หลังจากออกแคมเปญ แรงอย่าง CX -3 ก็ไม่ค่อยมีแรงเหลือสู้เท่าไหร่
ผลงานของลีโอ เบอร์เน็ท เข้าตาผู้ชมหลายคนรวมทั้งผู้บริหาร ปตท.
หลังครบเทอมกับเอเยนซี่เจ้าเก่า ปตท.ก็เลยเปิดทางให้ประมูลเสนอผลงานใหม่
อุตส่าห์พยายามหาข้อเลี่ยงต่างๆเพื่อให้เอเยนซี่ต่างชาติได้เข้าร่วม
เพราะมีกฏระเบียบกำกับว่า
รัฐวิสาหกิจจะต้องใช้บริการจากหน่วยงานคนไทยด้วยกัน
ก่อนจะไปใช้ของเมืองนอก (ถ้าคุณภาพงานเท่าๆกัน บริษัทคนไทยจะถูกรับเลือกก่อน)
และลีโอ เบอร์เน็ท ก็ต้องจำใจกล่าวอำลากับเสือคู่ใจที่ปลุกปั้นขึ้นมา
เมื่อได้ลูกค้ารายใหม่คือ ปตท. (เงินหนากว่า)
จากวันนั้นก็ได้เป็นเอเยนซี่ที่สร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับ ปตท.
ไม่ว่าจะเป็นการ ออก Unleaded มนุษย์สารตะกั่ว มนุษย์หนืด ก๊อดซิลล่า ฯลฯ
แต่หนึ่งในความภูมิใจที่ประทับใจคนดู
ก็คือภาพยนตร์เฉลิมพระเกียรติในหลวง
ที่จับเรื่องของคุณครู สมบูรณ์ เสรีเวสารัตน์ มาใส่ในฟิลม์ภาพยนตร์
“หลายคนย้ำนักย้ำหนาว่าคลองตาปี จระเข้เยอะ..
ทุกคนห้ามหมดเขาว่าผู้หญิงตัวคนเดียว จะอยู่อย่างไรไกลขนาดนั้น.."
"ก็เลยบอกว่าขอเถอะ อยู่แค่ 4 - 5 ปีเอง เดี๋ยวกลับ..
ตอนนั้นไม่รู้เลยว่าจะเป็นทั้งชีวิต เพียงเพราะแววตาของเด็ก ๆ ที่มองเรา…"
"ที่นี่ อะไร อะไร ก็ต้องพึ่งฟ้าพึ่งฝน บางทีก็น้อยไป บางทีก็มากไป..
ฉันตัดสินใจเลือกที่นี่ ก็เพราะฉันเห็นในหลวงท่านยังมาได้…"
"ท่านเป็นทุกสิ่งทุกอย่างของประเทศ..และเราล่ะ จะทำสิ่งเล็ก ๆ แค่นี้ไม่ได้เชียวหรือ…!?!
เล่ากันว่า ทีมงานเลือกผู้แสดงคุณครูคนเดียว
ที่เหลือไปหาเอาที่สถานที่ถ่ายทำจริง
ปรากฏชาวบ้านทุกคนพอรู้ว่าเป็นหนังเทิดพระเกียรติ
ขอเสนอตัวเข้ามาเล่นฟรีๆกันหมดทั้งหมู่บ้าน
เพื่อไม่ให้เสียน้ำใจ กองถ่ายก็เลยถ่ายฉากโน้นบ้าง ฉากนี้บ้าง
ให้ชาวบ้านได้เล่นนิดเล่นหน่อย(แต่จริงๆไม่ได้ออกอากาศหรอก)
ถึงทุกวันนี้ เรื่องของคุณครูสมบูรณ์
ดูเหมือนจะเป็นหนังเทิดพระเกียรติในหลวงเรื่องเดียวที่ฉีกออกมาจาก
บรรดาภาพยนตร์ถวายพระพรทั้งหลาย
ทุกวันนี้ ปตท.ได้ปรับเปลี่ยนและแบ่งงานให้กับเอเยนซี่หน้าใหม่ๆที่เข้ามารับงาน
แต่ลีโอ เบอร์เน็ทท ถือเป็นผู้ที่พลิกโฉมหน้าใหม่ของ ปตท.
จากความเชยครึ ราชการมาเป็น ปตท. ที่เรารู้จัก
เอวัง..ที่เหลือเพื่อนๆก็คงประจักษ์เองได้แล้ว
ปิดม่านแล้วครับ
